(网经社讯)6月10日，国内知名电商智库网经社电子商务研究中心（RESC.100EC.CN）发布一年一度的《2025年度中国网络零售市场数据报告》（报告下载：https://www.100ec.cn/zt/26wllssj/）,已是连续第14年发布。本报告根据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库编制而成。

报告公布了数字零售六大热门赛道数据。据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2025年直播电商交易规模达到69461亿元，同比增长30.42%，增速显著回升，或得益于AI技术赋能、跨境直播拓展、品牌店播深化、以及“双11”等大促的强力拉动。

目前类型有：1.平台类：抖音、快手、淘宝直播、视频号等；2.MCN类：美腕、辛选、遥望科技、东方甄选、交个朋友、谦寻、无忧传媒等；3.服务商类：魔筷科技、蚊子会、众灿互动、新七天、魔范璐玛、浪潮传媒等；4.私域直播类：有赞、微盟、小鹅通、微赞直播、微乐播；5.电商主播类：李佳琦、蛋蛋、辛巴、太原老葛、董宇辉、时大漂亮等。

2025年私域电商交易规模达到6.4万亿元，同比增长28%。2020-2024年，国内私域电商市场交易规模分别为：8000亿、2.3万亿、4万亿、4.6万亿、5万亿。

2025年我国电商SaaS市场规模为1526亿元，同比增长6.14%。网经社电子商务研究中心分析师吴夏雪表示，早期受益于电商数字化转型红利，需求旺盛；后期随着渗透率提升、竞争加剧以及宏观经济影响，增量空间收窄，增长动能明显减弱。未来企业可能更注重存量客户价值挖掘和产品差异化创新。

2025年我国代运营市场交易规模约27000亿元，同比增长27.96%。2025年代运营行业走出了规模高速扩张但质量承压的复杂阶段。增速回升是一次重要的转折信号，标志着行业从粗放增长向能力驱动模式的转型正在取得实效。

2025年二手电商交易规模达8500亿元，同比增长31.77%。2025年增速强劲反弹，表明二手电商在消费理性化、闲置经济普及、平台创新（如直播验货、以旧换新）以及政策支持等因素推动下，重新进入加速扩张期。

2025年即时零售交易规模达11936亿元，同比增长48.25%。从2020年的1508亿元增长至2025年的11936亿元，五年累计增幅约692%，年均复合增长率高达51.3%。浙江省数智技术与服务联合会数字经济专委会副秘书长、网经社电子商务研究中心移动出行分析师陈礼腾指出，2025年首次突破万亿大关，表明即时零售已成为实物商品零售领域的重要增长极。

2025年我国农村电商市场规模为30265亿元，同比增长18.04%。近年来，国家持续推动“互联网+”农产品出村进城工程，不断完善农村物流和冷链等基础设施，为农村电商提供了强有力的支撑。

报告还公布了数字零售五大热门行业数据。其中，2025年生鲜电商交易规模达到8426亿元，同比增长14.36%。行业仍在扩张但已明显放缓，比早期动辄30%以上的爆发式增长，目前进入稳健发展期。生鲜线上化渗透取得实质进展，但考虑到生鲜属于高频刚需品类，可能受制于冷链成本、最后一公里履约及生鲜损耗等难题。

2025年我国汽车电商市场规模为14800亿元，同比增长4.96%。2020年至2024年规模（增长率）依次为：11275亿元（7.2%）、12052.9亿元（6.89%）、12896.6亿元（6.99%）、13600亿元（5.45%）、14800亿元（3.67%）。

2025年母婴电商市场规模为16800亿元，同比增长11.33%。虽然整体增速较2014年111.39%的爆发式增长明显放缓，但已进入稳定增长阶段，增速保持在11%-12%的区间内。

2025年我国美妆电商市场规模为5439亿元，同比增长24.83%。目前抖音已成为美妆电商的核心增长引擎，2025年GMV达到2,700亿元以上，同比增速超20%，与淘天共同构成两大2000亿级美妆电商平台。

2025年我国服装电商交易规模约23800亿元，同比增长2.14%。2020—2025年服装网络零售额从1.80万亿元增长到2.38万亿元，但年度增幅从2020年的8.20%逐步降至5%以下。

吴夏雪表示，这表明服装电商已进入存量深耕与品质化发展的新阶段，整体增长动能从规模扩张转向结构优化。

【小贴士】

数字零售是电商的核心赛道与增长动力，网经社通过近20年的积累，构建了电商的“主阵地”（行业媒体）+“风向标”（专业智库）+“基建”（资源平台）三位一体的内容与客户服务体系。（详见：https://www.100ec.cn/Index/szlscp.html）